一、回顾2023，这一年涌现出众多口碑极佳的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名活动成为热门话题，瑞幸与茅台合作推出的创新版酱香拿铁也备受瞩目。。在技术的驱动下，AI在营销领域的应用逐渐成为主流，为品牌带来了营销效率和效果的显著提升，AI营销热潮应运而生。一些鲜明特色的热议词汇广泛流行，如
二、9月4日，瑞幸咖啡X贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”正式上市，如此跨界联合点燃行业关注。隔天，瑞幸官方发布数据，酱香拿铁首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。美酒咖啡的独特组合，也引发了消费者的猎奇心理，联名产品也在社媒平台引起大量用户主动转载，拉满品牌话题度，两个品牌也都在流量、销量、品牌、渠道方面获得营销效果的显著提高，酱香拿铁也成为今年年度现象级爆款，实现了1+1＞2的商业效应。近期瑞幸咖啡公布2023年第三季度财报，数据显示，其第三季度总净收入获同比增长84.9%。贵州茅台发布2023半年报营收同比增长19.42%，联名营销带来声势爆棚的同时也为品牌带来了喜人的转化增长。
三、3月初大学生组团到淄博吃烧烤事件冲上热搜，紧接着开设济南到淄博的烧烤专列，迎接更多学生和游客前来打卡。淄博市长也到烧烤店和游客打成一片，政府发布了烧烤地图、开通了烧烤公交、举办了烧烤节、策划了烧烤主题的文旅活动，淄博烧烤成为城市发展的重要推动力量。淄博烧烤展现了一方政府和文旅部门前瞻性和突出的领导能力。也让“进淄赶烤”成为新锐文旅/城市的出圈标志性事件打法。
四、5月17日，喜茶官宣与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出联名饮品“FENDI喜悦黄”，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售价19元起。活动发布后立刻引发大量关注，#喜茶FENDI联名#迅速冲上热搜。5月17日小米创始人雷军发微博称购买了FENDI联名版喜茶。品牌文化和概念联名交叉，层出不穷的话题和自发二创的玩法，让品牌声浪高增。此次喜茶选择与奢侈品品牌联手，也代表新茶饮行业联名营销的一种破圈创新尝试。据饮品报数据，2023年上半年喜茶门店的月度销售额同比、环比均实现了6个月的持续增长。
五、3月29日，钟薛高在上海举办了新品发布会，本次新品SaSaa系列共有四种口味（牛奶、巧克力、红小豆、绿豆），售价定在3.5元/个，一改消费者对其固有印象。据了解，该系列产品在公司另有代号为“钟薛不高”。也有消费者调侃道，“雪糕刺客从良了”。另一个核心卖点是，AI技术在产品中的作用，SaSaa雪糕新品系列是由AI打造产品，该系列从起名到口味,到产品的设计都有AI共同参与。
六、3月初，蕉下携歌手谭维维推出品牌视频一部曲《惊蛰令》。紧接着官宣代言人周杰伦，与“房东的猫”合作上线月又联合代言人周杰伦打造了品牌二部曲《简单爱》。代言人与情绪化MV反复刷新品牌理念，同时结合社交媒体平台（快手）平台IP进行节点营销活动，并打造国内首个轻量化用户生活方式社群——BUCamper，完善品牌私域建设除了社交媒体营销领域的扩展，BOB·体育综合APP下载蕉下线下门店也不断进行延展，目前已接近300家，数量同比往年翻番。
七、村超的全称是榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，开幕式吸引了来自各个乡镇、村委会、民间团体、学校和村民组成的20支球队参与。当比赛进入第三周时贵州电视台、央视新闻开始转发，足球队长喊话韩乔生到榕江解说比赛。6月4日各大中央媒体开始集中通过视频报道“贵州村超”的比赛盛况，6月23日，范志毅带队（果洛藏族自治州阿尼玛卿足球联队）到榕江踢比赛。这场由群众自发组织深受群众喜爱的村超活动吸引了全县人的共同参与，热情的贵州人民也吸引了许多外地游客驱车前往。
