bob半岛在线登录在上海举办的2023年中国品牌日活动中，蜜雪冰城作为河南品牌，展示了其在IP营销方面的实力。以手拿冰淇淋权杖的雪王为代表的品牌虚拟形象IP，让人们对蜜雪冰城的形象印象更为深入。
20多年的发展，蜜雪冰城从最初的一家刨冰店发展成拥有2万多家门店的大型饮品连锁企业。在不断拓展海外业务过程中，通过以品牌虚拟形象IP为设计灵感的预包装食品和文创周边产品，让蜜雪冰城的品牌形象在全球范围内不断扩散。
蜜雪冰城通过洗脑神曲和短视频等形式，让IP形象深入人心。以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲为例，让消费者对蜜雪冰城的品牌形象记忆深刻。此外，物料也围绕IP进行延展，进一步提升了品牌形象。
这种基于品牌虚拟形象IP营销的方式，不仅有效提升了品牌形象和关注度，也为企业走向世界打下了坚实的基础。蜜雪冰城的成功经验，值得其他企业借鉴与学习。
