说道王老吉，大家最先想到的是一个凉茶品牌，而“凉茶”则是一个非常古老的品类，甚至列入我国第一批国家级非物质文化遗产名录。
作为一种用药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。在那个就医相对艰难的时代，凉茶是一种具有治疗、保健作用的汤剂。所以，最初的王老吉是广州白云山医药集团股份有限公司的产品。
随着健康产业的时代发展，凉茶逐渐变为一款大众饮料，到21世纪，伴随着“怕上火喝王老吉”的口号深入人心，王老吉已经成为“中国饮料第一品牌”，2012年广州王老吉大健康产业有限公司正式成立，王老吉的品牌价值也达到了1080亿的巅峰。
但是，任何品牌都会遇到自身发展的瓶颈，随着人口红利的慢慢退去，当中国的一代人都已经习惯了喝王老吉，再要扩张品牌就成了难题。
同时，品牌的年轻化也成为王老吉不可回避的问题，就像当年口称“年轻一代的选择”的喝百事可乐长大的孩子都已经过了35岁，凉茶王老吉也需要更年轻化的创新。
90后、00后等新生代已成为社会主力消费群体，对于品牌来说，得年轻人者得天下，只有与年轻人玩到一起，品牌发展才有未来。因此，年轻化是品牌求得发展的重要手段。
尤其是对王老吉这个有着一百多年历史的品牌来说，助力品牌年轻化迫在眉睫。而想要赢得年轻人的青睐，就必须要迎合90后消费群体的兴趣爱好。
王老吉还是很会抓住时代特色的，在如今茶饮店当道的时代，要创新就不要怕步子扯得大，2017年王老吉在广州布局茶饮行业，“1828王老吉现泡凉茶”线下实体店以“不会胖的奶茶”为超级卖点登上茶饮争霸的舞台，这一波顺势营销，直击女性痛点，一路从广州出发开遍了大江南北。为了消费者能在潜意识区隔凉茶奶茶的定位，王老吉强调“低脂”的概念，让奶茶粉丝在快乐享受奶茶的同时，没有顾虑，能放心畅饮。
这种“低脂”营销概念，在各路奶茶群雄逐鹿的竞争中并非是第一次出现。而1828王老吉看到了众多传统奶茶品牌在配方上的劣势和添加内容的局限（奶、糖、珍珠等），找到凉茶差异化的营销概念，在口味上推出洛神玫瑰山楂蜜、竹蔗茅根马蹄爽、桃胶皂角米银耳羹、轻蔗脆脆鲜奶、吉梨竹蔗鲜牛乳等产品，添加内容不是滋养炖品就是食疗珍果，直击消费者痛点。让消费者在记住品牌产品功效的同时，能愉快的接受“1828王老吉奶茶不长胖”的营销理念。
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消费者永远都是“朝三暮四”的，所谓品牌忠诚虽然是营销手段，却很难实现在现实之中。想喝奶茶的时候，消费者一般是看见什么喝什么。
王老吉为了维持自身的品牌热度，在2017年开设实体店后，就不断尝试的跨界创新。2018年王老吉就联合Fred Segal Cafe复合咖啡厅跨界开起来了手摇茶饮店wang 1828，其品牌包含购物区、咖啡厅以及茶饮区。
到2019年，更是与瓷妆合作，以“草本色，不色限”为主题，一口气推出三款联名限定款唇釉。本次王老吉与瓷妆的跨界合作，依然聚焦女性消费者，依然紧抓时尚不放，在核心理念上一以贯之，让消费者虽然感到惊喜，却能很好的接受。
一边喝奶茶一边挑选口红，把实体店变成时尚女孩的补妆间，为用户打造沉浸式的线下消费场景，无疑是吸进人气的好办法。
1828王老吉与瓷妆都是国货品牌，都在走新潮年轻的路线。瓷妆作为年轻时尚的彩妆品牌，一直以来都深受年轻女性消费群体的喜爱，倡导植物精粹、妆养合一，王老吉则倡导草本天然，两者跨界合作，可以说是助力品牌年轻化，抢占主力消费群体市场，极为明智的做法。
跨界营销的本质是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点，而越具有反差感的不同品牌进行跨界，越能引发消费者的想象和讨论。王老吉选择与美妆品牌瓷妆跨界合作，产品从单纯的饮品扩展到美妆产品，改变了大众对品牌的固有印象，迎合了年轻消费者的猎奇心理，往往能引发消费者的好奇、关注和讨论，进而为品牌带来高强度的曝光。
根据小鹿角日报（id：smallantler）的观察，“瓷妆x1828王老吉”联名款唇釉的月销量已经达到了2600多件，评价高达4.9分。可以说，合作的双方不仅成功制造出了声量，也切切实实地创造出了丰厚收益。
食品饮料品牌爱上跨界玩儿美妆不是王老吉的首创。从泸州老窖推出“泸州老窖顽味”香水被调侃“满身酒味儿”，到麦当劳自我调侃的“金拱门”牌口红。再到定义“喜茶女孩”的巴黎欧莱雅限量款口红礼盒，食品与美妆之间的界限越来越难以分割。
伴随市场竞争的加剧，跨界合作正在成为日常营销套路，口红作为美妆产品中最常见的种类，自然更容易跨界合作（在经济环境的不确定下，口红也成为了人们的一种慰藉，这种被称作“口红效应”的现象，即人们研究发现，经济越不景气时，口红就越畅销），相信在不久的未来跨界式的合作创新一定会扩展到整个市场的各个领域。返回搜狐，查看更多
